С.Г.Светуньков 

Теоретические
выводы и предложения, сформулированные в предыдущих параграфах данной работы,
позволяют сделать вывод о том, какого типа информация должна быть использована
в региональных системах информационного обеспечения конкурентоспособности. Эта
информация может быть представлена в виде отдельных блоков. 

1-й
блок. Описание потребительской товарной линии.

Потребительскую
товарную линию следует описывать, используя комплексные числа. В общем случае
модель потребительской товарной линии, описывающая всю номенклатуру товаров,
удовлетворяющих определенную потребность (или их совокупность), будет иметь
вид:

. (9.1)

Здесь
Пи — потребительские свойства идеального товара,

П
и Ц — потребительские свойства и цена конкретного товара,

i
— мнимая единица.

Данное
описание потребительский товарной линии рынка каждого конкретного региона
позволяет определить при каких ценах какие потребительские свойства товара
предпочитают потребители. Данная информация весьма важна для разработки и
выбора конкурентных стратегий. 

Для
расчета модели следует собрать данные о равновесных ценах на данном
региональном рынке по товарам изучаемой потребительской товарной линии и оценке
их потребительских свойств со стороны участников регионального рынка.
Обработать эти данные и представить их в виде модели (9.1) следует с помощью
методов математической статистики, в основном — регрессионно-корреляционного
анализа.

2-й
блок. Описание характеристик восьми сегментов рынка, потребляющего данный
товар.

Это
описание включает в себя, во-первых, упорядоченную последовательность сегментов
рынка и их нумерацию, которая должна быть осуществлена по структуре таблицы 4.
Как следует из выводов этой таблицы, отнесение сегмента к тому или иному номеру
является принципиально важным для выбора соответствующей конкурентной
стратегии.

Сегментирование
рынка осуществляется по доходам потребителей, причем важно четко определить
границы каждого из восьми сегментов.

Во-вторых,
к важнейшей характеристике каждого сегмента следует отнести средний для
сегмента коэффициент эластичности объемов по цене.

К
третьей важнейшей характеристике каждого сегмента относится количество
потребителей данного сегмента и средний уровень доходов в данном сегменте.

3-й
блок. Уровень интенсивности конкурентной борьбы на рынке в зависимости от числа
участников рынка.

Как
было показано выше, интенсивность конкурентной борьбы определяется двумя
составляющими, одной из которых является число и характеристика участников
рынка. В общем случае экономическая теория выделяет девять типов рынка в
зависимости от количества продавцов и покупателей на рынке. Для каждого из
типов рынка соответствует свой уровень и особенности конкурентной борьбы — от
чистой конкуренции до полного ее отсутствия.

Для
определения уровня интенсивности именно таким образом следует определить доли и
число участников рынка и по этим данным дать его характеристику. Расчетным
коэффициентом, позволяющим определить формализованным путем уровень
интенсивности конкурентной борьбы, является коэффициент, представляющий собой
отношение математического ожидания рыночной доли на данном конкурентном рынке к
максимальной доле на этом рынке:

(9.2)

При
значениях данного показателя, близких к нулю, интенсивность конкуренции
наивысшая, а при значениях показателя, близких к единице, интенсивность конкуренции
минимальна, так как рынок жестко контролируется. 

4-й
блок. Этап жизненного цикла спроса на товар.

В
зависимости от того, на каком этапе жизненного цикла спроса на товар находится
региональный рынок, существенно меняется уровень интенсивности конкурентной
борьбы на нем. Если спрос на товар только появился — это означает один уровень
интенсивности конкурентной борьбы; если жизненный цикл спроса находится на
этапе падения — уровень конкурентной борьбы совсем другой.

Для
определения того, на каком именно этапе жизненного цикла спроса на товар
находится рынок и последующего определения уровня интенсивности конкурентной
борьбы, необходимо собрать данные о динамике потребления товара данной
потребительской товарной линии. Анализ этих данных следует осуществлять в виде
графика изменения объема спроса на товар во времени. Это — наиболее наглядный и
эффективный способ определения этапа жизненного цикла спроса на товар.

Таким
образом, региональная система информационного обеспечения конкурентоспособности
представляет собой расчетные модели, описывающие потребительскую товарную
линию; таблицы баз данных по восьми сегментам потребителей данной товарной
линии; коэффициент, характеризующий степень мнополизированности рынка; график с
изображением жизненного цикла спроса на товары данной потребительской товарной
линии.

Эта
система с одной стороны является вполне достаточной для принятия решения о
работе на том или ином рынке в условиях конкуренции, а с другой стороны —
является очень компактной и может использоваться в предпринимательской практике
любой организации.

Конкуренция
является важнейшим элементом рыночной экономики, обеспечивающим ее эффективное
функционирование. В то же время, формы и методы конкурентной борьбы принимают
самые разные оттенки, что зачастую приводит к необходимости государственного
вмешательства и государственному контролю над конкуренцией.

Предприятия,
которые предполагают выйти на конкретный региональный рынок с собственным
товаром, готовы к конкуренции. При этом, конечно, было бы весьма кстати, если
бы предприятие заранее знало и об уровне конкуренции на этом региональном
рынке, и о том, какие конкурентные стратегии следует ему применить. 

Для
этого предприятие должно обладать соответствующей информацией, собрать и
обработать которую на практике оказывается непросто.

Причиной
тому — сложность такого явления как конкуренция и конкурентоспособность.
Конкуренция каждого рынка определяется тем, насколько рынок монополизирован;
насколько рынок развит; как реагируют потребители на товар и конкурентные
стратегии. Центральным объектом конкуренции является товар, потребительские
свойства которого принимаются или отталкиваются рынком.

Все
эти обстоятельства привели к тому, что проблема разработки и реализации
региональных систем информационного обеспечения конкурентоспособности продукции
является насущной практической задачей современной экономики.

Здесь
следует выделить несколько форм организации этих систем. Первая —
информационная система предприятия, с помощью которой данное предприятие решает
возникающие перед ним проблемы. Предложенная в данной работе система
показателей, расчетных коэффициентов и баз данных позволяет построить
информационную систему, функционирование которой будет осуществляться
рационально — значительная часть показателей является агрегированной формой
представления данных. В то же время, затраты на сбор, обработку, обновление и
хранение информации в этой системе требуют значительных материальных, денежных
и трудовых затрат. Поэтому иметь подобную информационную систему может себе позволить
не каждое предприятие.

Вторая
форма организации — информационная система региональных структур:
статистических управлений; торгово-промышленных палат; комитетов администраций
регионов. Эта форма организации, в отличие от первой, предусматривает возможность
открытого платного использования информации со стороны любого желающего это
сделать. Возможность концентрации усилий и специализации работы в данном
направлении позволит такой форме организации региональной системы
информационного обеспечения конкурентоспособности работать более эффективно.
Затраты на функционирование данной системы при правильном её управлении будут
разнесены за счет пользователей системы и не лягут тяжелым бременем на одну
организацию. Кроме того, услугами такой информационной системы могут
воспользоваться все желающие, в том числе и предприятия малого и среднего
бизнеса, что следует признать общественно значимым явлением.

Конечно,
предложенная в работе система далека от совершенства и представляет собой лишь
очередной шаг в области разработки теории и практики конкуренции и конкурентной
борьбы. 

Cистема
информационного обеспечения управления конкурентоспособностью 

Теоретические
выводы и предложения, сформулированные в предыдущих параграфах данной работы,
позволяют сделать вывод о том, какого типа информация должна быть использована
в региональных системах информационного обеспечения конкурентоспособности. Эта
информация может быть представлена в виде отдельных блоков. 

1-й
блок. Описание потребительской товарной линии.

Потребительскую
товарную линию следует описывать, используя комплексные числа. В общем случае
модель потребительской товарной линии, описывающая всю номенклатуру товаров,
удовлетворяющих определенную потребность (или их совокупность), будет иметь
вид:

. (9.1)

Здесь
Пи — потребительские свойства идеального товара,

П
и Ц — потребительские свойства и цена конкретного товара,

i
— мнимая единица.

Данное
описание потребительский товарной линии рынка каждого конкретного региона
позволяет определить при каких ценах какие потребительские свойства товара
предпочитают потребители. Данная информация весьма важна для разработки и
выбора конкурентных стратегий. 

Для
расчета модели следует собрать данные о равновесных ценах на данном
региональном рынке по товарам изучаемой потребительской товарной линии и оценке
их потребительских свойств со стороны участников регионального рынка.
Обработать эти данные и представить их в виде модели (9.1) следует с помощью
методов математической статистики, в основном — регрессионно-корреляционного
анализа.

2-й
блок. Описание характеристик восьми сегментов рынка, потребляющего данный
товар.

Это
описание включает в себя, во-первых, упорядоченную последовательность сегментов
рынка и их нумерацию, которая должна быть осуществлена по структуре таблицы 4.
Как следует из выводов этой таблицы, отнесение сегмента к тому или иному номеру
является принципиально важным для выбора соответствующей конкурентной
стратегии.

Сегментирование
рынка осуществляется по доходам потребителей, причем важно четко определить
границы каждого из восьми сегментов.

Во-вторых,
к важнейшей характеристике каждого сегмента следует отнести средний для
сегмента коэффициент эластичности объемов по цене.

К
третьей важнейшей характеристике каждого сегмента относится количество
потребителей данного сегмента и средний уровень доходов в данном сегменте.

3-й
блок. Уровень интенсивности конкурентной борьбы на рынке в зависимости от числа
участников рынка.

Как
было показано выше, интенсивность конкурентной борьбы определяется двумя
составляющими, одной из которых является число и характеристика участников
рынка. В общем случае экономическая теория выделяет девять типов рынка в зависимости
от количества продавцов и покупателей на рынке. Для каждого из типов рынка
соответствует свой уровень и особенности конкурентной борьбы — от чистой
конкуренции до полного ее отсутствия.

Для
определения уровня интенсивности именно таким образом следует определить доли и
число участников рынка и по этим данным дать его характеристику. Расчетным
коэффициентом, позволяющим определить формализованным путем уровень
интенсивности конкурентной борьбы, является коэффициент, представляющий собой
отношение математического ожидания рыночной доли на данном конкурентном рынке к
максимальной доле на этом рынке:

(9.2)

При
значениях данного показателя, близких к нулю, интенсивность конкуренции
наивысшая, а при значениях показателя, близких к единице, интенсивность
конкуренции минимальна, так как рынок жестко контролируется. 

4-й
блок. Этап жизненного цикла спроса на товар.

В
зависимости от того, на каком этапе жизненного цикла спроса на товар находится
региональный рынок, существенно меняется уровень интенсивности конкурентной
борьбы на нем. Если спрос на товар только появился — это означает один уровень
интенсивности конкурентной борьбы; если жизненный цикл спроса находится на
этапе падения — уровень конкурентной борьбы совсем другой.

Для
определения того, на каком именно этапе жизненного цикла спроса на товар
находится рынок и последующего определения уровня интенсивности конкурентной
борьбы, необходимо собрать данные о динамике потребления товара данной
потребительской товарной линии. Анализ этих данных следует осуществлять в виде
графика изменения объема спроса на товар во времени. Это — наиболее наглядный и
эффективный способ определения этапа жизненного цикла спроса на товар.

Таким
образом, региональная система информационного обеспечения конкурентоспособности
представляет собой расчетные модели, описывающие потребительскую товарную
линию; таблицы баз данных по восьми сегментам потребителей данной товарной
линии; коэффициент, характеризующий степень мнополизированности рынка; график с
изображением жизненного цикла спроса на товары данной потребительской товарной
линии.

Эта
система с одной стороны является вполне достаточной для принятия решения о
работе на том или ином рынке в условиях конкуренции, а с другой стороны —
является очень компактной и может использоваться в предпринимательской практике
любой организации.

Конкуренция
является важнейшим элементом рыночной экономики, обеспечивающим ее эффективное
функционирование. В то же время, формы и методы конкурентной борьбы принимают
самые разные оттенки, что зачастую приводит к необходимости государственного
вмешательства и государственному контролю над конкуренцией.

Предприятия,
которые предполагают выйти на конкретный региональный рынок с собственным
товаром, готовы к конкуренции. При этом, конечно, было бы весьма кстати, если
бы предприятие заранее знало и об уровне конкуренции на этом региональном
рынке, и о том, какие конкурентные стратегии следует ему применить. 

Для
этого предприятие должно обладать соответствующей информацией, собрать и
обработать которую на практике оказывается непросто.

Причиной
тому — сложность такого явления как конкуренция и конкурентоспособность.
Конкуренция каждого рынка определяется тем, насколько рынок монополизирован;
насколько рынок развит; как реагируют потребители на товар и конкурентные
стратегии. Центральным объектом конкуренции является товар, потребительские
свойства которого принимаются или отталкиваются рынком.

Все
эти обстоятельства привели к тому, что проблема разработки и реализации
региональных систем информационного обеспечения конкурентоспособности продукции
является насущной практической задачей современной экономики.

Здесь
следует выделить несколько форм организации этих систем. Первая —
информационная система предприятия, с помощью которой данное предприятие решает
возникающие перед ним проблемы. Предложенная в данной работе система
показателей, расчетных коэффициентов и баз данных позволяет построить
информационную систему, функционирование которой будет осуществляться
рационально — значительная часть показателей является агрегированной формой
представления данных. В то же время, затраты на сбор, обработку, обновление и
хранение информации в этой системе требуют значительных материальных, денежных
и трудовых затрат. Поэтому иметь подобную информационную систему может себе
позволить не каждое предприятие.

Вторая
форма организации — информационная система региональных структур:
статистических управлений; торгово-промышленных палат; комитетов администраций
регионов. Эта форма организации, в отличие от первой, предусматривает
возможность открытого платного использования информации со стороны любого
желающего это сделать. Возможность концентрации усилий и специализации работы в
данном направлении позволит такой форме организации региональной системы
информационного обеспечения конкурентоспособности работать более эффективно.
Затраты на функционирование данной системы при правильном её управлении будут
разнесены за счет пользователей системы и не лягут тяжелым бременем на одну
организацию. Кроме того, услугами такой информационной системы могут
воспользоваться все желающие, в том числе и предприятия малого и среднего
бизнеса, что следует признать общественно значимым явлением.

Конечно,
предложенная в работе система далека от совершенства и представляет собой лишь
очередной шаг в области разработки теории и практики конкуренции и конкурентной
борьбы.